Przedsiębiorcy nierzadko wydają się podejmować mało racjonalne decyzje – często głównym elementem decydującym o podjęciu ważnej decyzji jest cena przedmiotu, który zakupić chcemy. Nie sprawdza się przy tym, ile firmę może kosztować korzystanie z konkretnego przedmiotu w przyszłości w porównaniu z droższą alternatywą.